创新驱动发展 做大做强产业

来源:admin | 发布时间:2015-09-30 | 游览:867

内容摘要:创新驱动发展 做大做强产业

副会长单位:福建省漳平木村林产有限公司

  漳平木村公司成立于1995年,其旗下的美丽家园控股有限公司于2012年在香港联交所主板上市(港股代码:01237),是国内主营休闲家居和木屋及构件的上市企业。丰富的产品组合专注于休闲旅游产业,广泛应用于旅游景区、休闲度假会所、公园和别墅,提倡自然、休闲的生活方式。公司是国家林业重点龙头企业,“美丽家园”商标是中国驰名商标。

  木村·美丽家园是高新技术企业,所用木材来自全球各地并通过FSC和PEFC森林管理体系认证。在木材保护、改性和提高综合利用率、附加值及原创设计的科研创新方面处于行业领先,设有博士后工作站和省级企业技术中心。先后参与起草、制订9项国家标准和5项行业标准,拥有90项注册专利,其中核心技术8项。科技创新让“美丽家园”的产品更安全、环保、耐用。

  木村·美丽家园拥有国际和国内广泛的市场,在国际业务方面拥有21年的运营经验,与国际30多个国家的大型连锁超市和知名品牌运营商保持长期良好的合作关系。在国内业务方面,“美丽家园”自有品牌,在十多个休闲旅游产业发达的省市销售,并积极开设了“美丽家园”自营店。

  经过20年的发展,2014年公司已拥有总资产11.7亿元,年产值7.2亿元,并成为进出口超亿美元的科技型行业龙头企业。取得这样的成就有以下几方面经验供大家分享:

  一、科技创新促升级

  公司创办初期,依托山区丰富的森林资源,竞争优势完全依靠低廉的资源成本,是典型的“靠山吃山”。2000年后随着市场同质化竞争的持续升级,传统木材加工工艺简单,附加值低,且浪费资源的弊端逐渐显现,出现了发展初期的瓶颈和停滞。如果坚持下去,只能走拼价格的路子,没有利润。从此,公司开始不断探索与寻求“木材科技”创新成为木村成长过程的核心主题。从日本的木材研究所到加拿大的国家林业技术中心,以及芬兰、澳大利亚等国际权威机构,再到中国林科院和国家木材节约发展中心,木村人求知、探索、交流、合作的身影足迹,无处不在。

  在学习了国际先进技术和经验后,又融合了国内实际,我们先后建立了市级企业技术中心、博士后(流动)工作站和省级企业技术中心,聘请了9名的大学教授、博导和行业专家参与或指导技术研发。公司的技术中心和日本、加拿大两国企业建立了国际合作,与东北林业大学、南京林业大学、中南林业大学和福建农林大学等高校建立了多个产学研战略合作关系。技术中心先后在木材保护与利用领域,自主创新研发了安全环保的“ACQ-D”木材防腐剂、热处理炭化以及高效阻燃等行业领先技术,不断开发了防腐、炭化、阻燃等一系列高新技术产品,改变了木材的原有功能,延长了木材的使用寿命,为社会节约了大量木材。到目前,公司共取得了自主知识产权专利90项。同时,先后主导和参与了14项的行业标准、国家标准的制订。2011年,公司获中国木材保护工业协会授予“创新型企业”。公司现为全国行业重要协会的会长单位和国家标准委员会委员单位,是省内同行首家“高新技术企业”。

  “木材科技”的成功转型,改变了木村的传统发展轨迹,为木村的持续发展、做大做强赢得了更广阔的空间。

  二、品牌创优添活力

  公司很注重品牌建设,经过多年的努力,现有注册商标6个,其中:“村·木结构房屋”是福建省著名商标;“美丽家园”品牌已连续二轮获得“福建省著名商标”,2012年被国家商标局认定为中国驰名商标;“美丽家园”牌防腐木被评为福建省名牌产品。“美丽家园”商标在德国注册成功后,又被入选“2011-2013年度福建省重点培育和发展的国际知名品牌”。伴随品牌的深入人心和产品质量的不断提高,公司效益节节攀升。

  去年以来,我们又通过《马德里协定》在美、英等10国开始注册“美丽家园”商标。我们坚信,在木村人持之以恒的努力下,“‘美丽家园’属于世界”的品牌理想一定会成为现实。

  三、创新营销助发展

  “科技木村”是公司长期坚持的经营发展理念,也是公司的发展战略。由于“科技”的应用,公司的传统产品得到改造升级,产品市场得到不断的扩大,在国外由最早的日本等东南亚市场发展到欧洲、北美和亚太地区等国家和地区,与国际30多个国家的大型连锁超市和知名品牌运营商保持长期良好的合作关系;在国内从本省发展到广东、北京、上海等十多个休闲旅游产业发达的省、市。为了提升出口业务及提高产品在国外的市场竞争力,我们在美国成立了全资子公司用于拓展欧美市场。我们不仅在国内设立了直营、代理、分销网络,还充分发挥“互联网+”在天猫网、京东网、阿里巴巴等电商平台设立了“美丽家园”官方旗舰店,打破时空限制,从线下线上多渠道拓展国内市场。今年我们在策划跨境电商,这将是今后我们一个新的增长点。

  四、谋划未来新常态

  公司未来发展将紧紧围绕率先实现行业生产经营规模化领军企业,品牌战略领军企业和科技型木材加工领军企业开展生产经营活动。

  1、扩大规模,提高产能,加速木村科技工业园建设。力争成为全国行业生产经营规模化领军企业。

  为实现上述目标,公司将加快推进“木村科技工业园”建设。新增项目分为二期、三期:二期建设已于2013年完成;三期于2014年启动,力争2016年下半年建成“木村科技工业园区”。将围绕集约化、自动化、科技型的生产发展核心,实现同比国际行业水平高效率、高附加值的真正意义规模化效应。我们将采用全套欧洲原装进口的智能、数控、流水生产线设备来改善我们的木材加工设备。届时,可使公司每年的木材加工生产能力提高到23万立方米。

  2、主动造势,改进营销模式,努力成为行业品牌战略领军企业。

  在新的形势下,公司将依托木村·“美丽家园”已上市和获得中国驰名商标的优势,进一步向国内、国际市场拓展“美丽家园”自有品牌发展战略,提高市场覆盖面和占有率,实现国内、国际同步发展,并在上海和香港成立两个品牌发展战略中心。计划在国内主要休闲旅游城市设立25家旗舰店和发展更多的加盟商,同时分别在欧、美建立3家国际直销公司,发挥“互联网+”优势,最终实现国内、国际品牌直销网络建设,成为行业高端品牌的跨国领军企业,真正意义上提高“美丽家园”的品牌价值。

  3、加强研发,开展交流与合作,立志成为行业科技型领军企业。

  过去科技木村成就了“美丽家园”,未来“美丽家园”将实现木村——科技引领低碳生态理念和休闲生活方式,我们将紧紧围绕低碳、环保的创新方向,牢牢把握新技术、新材料的研发主题,引进国内外的优秀人才,不断开展木结构、木材改性和木材节约利用的技术研发和新产品的设计开发工作,加强同国内外优势企业的交流与合作,加强同高校、科研院所的产学研结合,最终真正意义上铸就木村科技、“美丽家园”的价值,为美丽中国建设添砖加瓦。


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